動画制作者や配信者など、独自の表現と視聴者を持つ人々との協働を通じたマーケティング。完成した広告を流すだけでなく、相手の企画や語り口に作品をどう組み込むかが関わる。
Music Allyは音楽分野について、ダンスや口パクの制作者に曲を広める方法から、街頭インタビューやゲーム配信、脚本のあるドラマへと協働先が広がっていると説明する。今回の歌手の出演も、その一例として位置づけられる。
日本の事例と比較する際には、楽曲が使われたのか、本人が出演したのか、共同で企画したのかを分けて読むと構造が見えやすい。なお、出演したという情報だけでは、報酬や契約の有無、制作側への関与の程度は分からない。本記事の出典も、それらの条件は示していない。