画面を下へ動かすなどの操作に合わせ、新しい投稿やコンテンツを順次読み込む表示方式。ページを切り替える操作が少なく、利用者が連続して閲覧できる点に特徴がある。
何を表示するかを決める推薦の仕組みと、表示を途切れさせない無限スクロールは別の要素だ。両者が組み合わされることはあるが、設計への制限が検討されたからといって、推薦そのものの禁止を意味するわけではない。
英国の協議では、依存を招く可能性のある設計の例として挙げられた。音楽の投稿が見つかる機会との関係は考えられるものの、規制による聴取への影響は出典では測定されていない。日本でも見慣れた画面の仕組みだが、便利さ、閲覧の区切り、若年利用者の保護を分けて考えるための用語である。