関心、価値観、態度、生活様式といった心理的な特徴を通じて、人々を分類したり理解したりする考え方。年齢や居住地などの人口統計的な属性だけでは捉えにくい、選択や好みの違いに目を向ける。
音楽の宣伝では、同じ年齢層でも曲を聴く理由や共感する表現が異なるため、届け先を考える補助線になり得る。Rocketshipは、この種の聴き手像も推定すると説明する。ただし、出典記事は推定に使う具体的な項目や、その妥当性の検証方法を明らかにしていない。
日本語で心理的な属性と説明しても、個々人の内面を直接測定したものとは限らない点に注意が要る。特に音源から導く場合は、過去の傾向に基づくモデル上の推定であり、実際の聴き手への調査や行動の観測と同一ではない。