ティーザーは、作品や企画の全貌をすぐには明かさず、断片を先に提示する告知手法である。情報を少しずつ公開する場合もあれば、意味を推測できる人に向けて、説明のない言葉や画像を置く場合もある。単に情報量が少ない広告すべてを指すわけではない。
音楽では、歌詞や過去の作品への参照が手がかりになる。既存のファンが意味を読み取り、その解釈を共有することで、正式発表までの時間が参加の機会にもなる。この記事では、街の看板を使ってその過程を始める事例が紹介されている。
日本語では予告や先行告知に近い意味で使われることもあるが、必ずしも謎解きを伴うとは限らない。効果を考える際には、ファンが参照できる知識、発表までの期間、情報への到達しやすさなどを分けて見る必要がある。話題になったことと、購入につながったことも同義ではない。