アデラ、都市名を差し替えるポスターで新曲を広げる

ロサンゼルスの宣伝を、各地の街へ

曲名は「Ain’t in LA」。だが、その宣伝はロサンゼルスだけにとどまらなかった。スロバキア出身のポップアーティスト、アデラアデラ AdélaSpotify で探すApple Musicは、新曲の展開に都市名を差し替えられるポスターを取り入れた。2026年7月31日付のMusic Allyが報じたのは、聴き手の地元を楽曲との接点にする仕組みだ。

7月15日、アデラアデラ AdélaSpotify で探すApple Musicはピンクの髪と呼応するポスターを背に、スタジオ音源のティーザーティーザーTeaser発表内容の一部だけを先に見せ、全貌が明らかになるまで関心をつなぐ告知手法。音楽では歌詞や画像、短い音などが、ファンの推測を促す手がかりになる。用語集で詳しくを公開した。ロサンゼルスに掲出されたポスターの文言は「the baddest bitches are in LA」。やがて別の都市でも、末尾をその街の名前に置き換えたポスターが現れ、ファンがオンラインで共有し始めた。

併せて登場したのが、自分の街の名前を入れてポスターを作れる専用サイトだ。作った画像はSNSに共有でき、曲の事前保存やメール配信への登録も促される。アーティストの言葉をそのまま拡散するだけではない。ファンが自分の場所を入れ、参加できる余白が用意されていた。

ライブの音から、公開6日で457万再生へ

出発点は発売前のライブだった。4月13日、アデラアデラ AdélaSpotify で探すApple Musicはデミ・ロヴァートデミ・ロヴァート Demi LovatoSpotify で探すの前座として新曲を初披露。その公演の音声を使い、ファンのアカウントが動画を制作した。7月8日には本人もライブ音声を使って曲を望むかと呼びかけ、15日のティーザーティーザーTeaser発表内容の一部だけを先に見せ、全貌が明らかになるまで関心をつなぐ告知手法。音楽では歌詞や画像、短い音などが、ファンの推測を促す手がかりになる。用語集で詳しく、17日の別の音源抜粋へとつないだ。完成版の公開以前から、曲に触れる入口が複数あった。

7月21日に発売日とミュージックビデオの一部を告知し、23日に楽曲と映像を公開した。Music Allyによれば、発売7日後のTikTokでの投稿数は約2万6000件。最初の1週間に、5種類の音源を通じて約2万2000件以上が加わった。Instagramのリールでも約3000件。Spotifyでは最初の6日間に457万回再生され、本人にとって最も好調なストリーミングストリーミングMusic streamingネットワーク経由で音源を受信しながら再生する提供方式。音楽市場では有料契約や広告などに支えられるが、市場収入と個々のアーティストの受取額は同じ指標ではない。用語集で詳しく初動となった。

ただし、この数字からポスターだけの効果を取り出すことはできない。記事は大規模なクリエイターによる楽曲使用も確認し、初動から強い働きかけがあったと見ている。広告費や依頼の条件、投稿を見た人が再生へ移った割合は示されていない。UGCUGCUser-generated content利用者が制作・投稿する動画などのコンテンツ。音楽の利用や発見の場にもなり、権利管理や収入の分配を扱う事業と、楽曲の価値との接点が生まれる。用語集で詳しくの増加と再生の伸びが同時に観測されたのであって、因果関係まで実証されたわけではない。

自分の街を入れる余白と、消さない故郷

もう一つの軸が、アデラアデラ AdélaSpotify で探すApple Music自身の出身地である。ミュージックビデオはスロバキアへの敬意を込め、ブラチスラバで撮影された。宣伝では各地の街に置き換えられる形式を使いながら、作品では本人の故郷を残す。どこでも同じにする部分と、その人だけの場所を見せる部分が共存している。

Music Allyはこれを、ルーツや土地固有の特徴を前面に出すアーティストが支持を得る、より大きな動きと結びつける。ただし、記事に国別の再生内訳はない。スロバキアを映したことが、どの地域でどれだけ受け入れられたのかは分からない。ここで確認できるのは、自分の出身地を祝うユーザーの投稿が現れたことだ。

この時点から先の1〜5年を考えるなら、広がり得るのは特定のポスターの色や文言より、地域ごとに参加できる設計だろう。屋外広告屋外広告おくがいこうこくOut-of-home advertising街頭の看板や交通機関など、生活者が自宅の外で接する広告の総称。英語ではOOHと略される。掲載される場所や周囲の風景も、受け取り方に関わる。用語集で詳しくで見た形式をオンラインで作り直し、別の街へ持ち運ぶ。その方法は他の楽曲でも試される可能性がある。一方、発売直後の投稿が継続的な聴取や次の作品への関心につながるかは、今回の初動だけでは判断できない。

日本から見る、地域性の使い方

日本からこの事例を見る際、国内の宣伝との違いを成果の大小で語る材料はない。比較の手がかりになるのは、誰の土地が宣伝の中心に置かれるかだ。今回、アーティストの故郷は映像の舞台になり、聴き手の街は投稿の題材になった。両者は同じ土地である必要がない。

また、この一例が示すのは、言語の壁がなくなったという結論ではない。地域の固有性を保ったまま、別の地域の人が自分の経験を重ねられる入口が作られたことだ。国境を越えるために土地の色を薄めるのではなく、それぞれの場所への思いを並べる。2026年7月末の初動には、そんな接続の仕方が見えている。