再生数の伸びを世界地図へ、Music Roadの発見術

国を押すだけで、伸びている曲へ

世界地図の国をクリックすると、楽曲が最大5曲現れる。Music Roadは、その国に結びつくアーティストのYouTube楽曲を、選んだ期間に増えた再生数で順位づけするサイトだ。一覧は毎日更新され、ログインを求めない。発見の入口を、表計算や複雑な分析画面ではなく、見慣れた地図に置いている。

出典のHypebotによれば、サイト自身が想定するのは、新しい音楽を次々と探したいリスナーである。一方、同誌は複数市場を見渡すマーケティング担当者にも用途を見いだす。注目したいのは、専門的な分析を置き換えることではない。分析の手前にある「まず何を聴くか」という選択を、国から始められる点だ。

ブラジルを開き、次に別の国を開く。検索語や既知のアーティスト名がなくても探索を続けられる。ここには、音楽を見つけやすくするディスカバラビリティディスカバラビリティDiscoverability配信サービスなどで、利用者が作品を見つけられる度合いや、そのための条件。作品が登録されているだけでなく、検索や推薦を通じて出会えるかに着目する概念。用語集で詳しくの工夫がある。個人向けの推薦とは違い、利用者が自分で地域を選び、耳を動かすための画面である。

累計ではなく増分、ただし出自の地図

順位の基準は、過去から積み上がった総再生数ではなく、指定期間内の増分だ。長く聴かれた曲の大きさと、足元で再生を集める曲の勢いを分けて見る。その設計は、新しい動きを探す用途に向いている。ただし、増分が大きいことだけで、伸び率が上がり続けているとまでは言えない。

YouTubeを土台にした理由も重要だ。Hypebotは、有料契約を前提とせず、世界各地で利用されることを挙げる。有料の音楽配信だけを見る場合とは、拾える接点が異なる可能性がある。ただし、その広さは世界の聴取を余さず代表することと同じではない。このサイトが扱うのは、あくまでYouTube上の再生という範囲である。

さらに、国の分類は視聴者の所在地ではなく、アーティスト、またはチャンネルの主要アーティストの出自に基づく。複数の国と関わる場合には判断が入る。ある国を開いて現れた曲が、その国で主に聴かれているとは限らない。国境を越えた反応を含み得る数字を、作り手の出自で整理した地図なのだ。

日々の動きと、長く残る曲の間

別枠の「Golden List」には、YouTubeで累計再生数が多い2,500曲のランキングがある。国、言語、ジャンル、雰囲気、音声の特徴を表すタグ、チャンネルで絞り込める。日々の増分と、長期に積み上がった再生。異なる時間の尺度を行き来できる構成である。

Hypebotは後者を、その市場で持続してきたカノンカノンArt-historical canon美術史で重要と位置づけられ、展覧会や研究で繰り返し取り上げられる作家・作品のまとまり。固定された一覧ではなく、調査や展示によって見直される。用語集で詳しくを探る参照先と位置づける。ただし、再生数の上位と文化的な重要性は同一ではない。また、両方の一覧を見比べるだけで、一時的な伸びと長期的な支持を確定できるわけでもない。比較は結論ではなく、曲や背景をさらに調べるきっかけになる。

この時点から数年先を考えるなら、試され得るのは、こうした軽い探索画面を既存の調査にどう重ねるかだ。たとえば、新人発掘や育成を担うA&RA&RエーアンドアールArtists and Repertoireアーティストの発掘や育成、楽曲・制作方針の検討などを担うレーベルの機能。広告や宣伝を中心とするマーケティングとは区別されるが、活動を支えるうえで連動する。用語集で詳しくが、知らなかった曲を見つけ、別の資料や現場の情報で確かめる入口にはなり得る。出典には導入実績や成果の数字はなく、業務への広がりはまだ見通しの段階にある。

日本から見る、国境の読み違え

日本からこの地図を開く場合も、「日本のアーティストに結びつく曲」と「日本の人々が聴く曲」は分けて読む必要がある。出典には日本市場との比較データはないため、発見の仕組みが国内より進んでいるとは言えない。むしろ、国別という身近な区分が、作り手と聴き手のどちらを指すのかを問い直す道具として読める。

国ごとに最大5曲という窓にも限界がある。掲載曲がない日でも、ローカル・シーンローカル・シーンLocal scene特定の街や地域で、出演者、会場、運営者、聴き手の関係から形づくられる音楽活動のまとまり。ジャンルだけでなく、集まる場所や活動を続ける条件も含めて捉える言葉。用語集で詳しくが存在しない証拠にはならない。見えるのは音楽文化の全体ではなく、一定の条件で切り取られた再生の動きだ。Music Roadの兆しは、世界を一枚で説明することより、その切り口を足がかりに、知らなかった音へ近づけることにある。