音楽の値付けから運営の一票まで、作り手に戻す七つの基盤

届ける力と、関係を持つ力は違う

録音した音楽を世界へ届けることと、聴き手との関係を自分で育てることは同じではない。Hypebotが9月初めに紹介した七つのサービスは、その隔たりを異なる場所から埋めようとしている。共通するのは、配信先を増やすだけでなく、価格や連絡先、運営方針を誰が決めるかに踏み込んでいる点だ。

EVENでは、広く配信する前、あるいは配信と並行して、音源の先行アクセスや物販、会員サービス、体験を販売できる。価格と提供内容を決めるのはアーティスト。再生に応じた収入を待つだけでなく、自分で組み立てた商品をファンへ届ける、ダイレクト・トゥ・ファンダイレクト・トゥ・ファンDirect-to-fanアーティストがファンに直接、作品や体験を届け、販売や交流を行う仕組み。専用サービスを使う場合もあり、必ずしも仲介が完全になくなることを意味しない。用語集で詳しくの入口である。

Sleeveが重視するのは、自分のウェブサイトとファンの連絡先だ。販売や会員機能に加え、メールリストを出力でき、購入者を確認し、同意したファンへ連絡できる。投稿が推薦されるかどうかに左右される関係から、連絡の経路を持てる関係へ。取り戻そうとしているものは、サービスごとに違う。

手数料の低さだけでは測れない

背景には、音楽へのアクセスが広がっても、聴き手の把握や価格設定まで作り手に開かれたわけではない、という問題がある。ただし、これらも仲介を完全になくすわけではない。EVENは大半のデジタル販売に20%、会員サービスに15%、物販とイベント販売に5%の手数料を設定する。違いは、仲介の有無より取引の設計にある。

Sleeveは販売と会員サービスのプラットフォーム手数料を取らないとしているが、決済処理費用は別だ。無料枠のメール登録者は250人まで。Ampwallでは、アップロード音源5時間ごとに年10ドルを支払い、取引には5%と決済処理費用がかかる。安さを一つの数字で比較するより、何の対価として費用を払うかが見えてくる。

利用者を集められるかも重要である。2018年に始まったAudiusは、月間利用者数が数百万人規模、再生数が2億5000万回超と報告している。無料で無制限に音源を投稿でき、直接販売や価格設定も可能だ。一方、web3web3ウェブスリーWeb3ブロックチェーンを使い、デジタル上の資産や権利を利用者が保有・取引する仕組みを重視する考え方。仮想世界やゲーム全般と同義ではなく、具体的な設計はサービスごとに異なる。用語集で詳しくの仕組みと独自トークンは、通常の販売店を求める人には習得の負担になり得る。報告された規模は、個々の音楽家の収益を保証する数字ではない。

売り場の次に、運営の仕組みがある

もう一つの兆しは、販売機能だけでなく、基盤そのものの所有と運営が設計対象になっていることだ。1000組を超えるバンドやアーティストが利用するAmpwallは、アーティスト所有の公益目的会社である。広告やデータ販売、AI生成音楽、暗号資産を扱わず、利用者が開発チームへ機能を提案できる。

Mirloは労働者協同組合として運営され、ソフトウェアをオープンソースオープンソースOpen sourceソフトウェアの設計に当たるソースコードを公開し、ライセンスに従って利用・改変・再配布できる形。サービスの運営主体が変わった場合にも、仕組みを引き継ぐ余地を生む。用語集で詳しくにしている。販売、継続支援、メールリスト管理などを支える仕組みを、調べ、改変し、再利用できる形だ。Subvertではアーティスト、レーベル、支援者、働き手が市場を共同所有共同所有きょうどうしょゆうJoint ownership複数の人や組織が一つの権利を持つこと。持ち分や利用の決め方、収益の配分まで自動的に一律となるわけではなく、対象となる権利や契約の確認が必要になる。用語集で詳しくする。販売のプラットフォーム手数料は0%で、決済処理費用は残る。組合員は一人一票で運営に参加する。

この先数年の広がりとして考えられるのは、一つの巨大な代替サービスへの移住だけではない。先行販売先行販売せんこうはんばいTicket presale一般販売に先立ち、会員など一定の条件を満たす人を対象にチケットの購入機会を設ける仕組み。対象資格があっても購入保証とは限らず、販売枚数や受付条件が重要になる。用語集で詳しく、連絡先の管理、共同運営を、必要に応じて組み合わせる使い方である。ただし、一人一票でも全員に有利な判断になるとは限らない。公開されたソフトウェアにも運用は要る。機能とともに、負担を誰が引き受けるかが試されている。

日本から見ると、自由の内訳が見える

日本から読む際にも、「海外には自由な売り場がある」という一括りでは違いを見失う。Faircampは中央の市場ではなく、音源フォルダーから自分で設置する音楽サイトを作る無料の非営利ソフトウェアだ。プレーヤーやダウンロード機能は用意するが、サイトの設置先、決済、宣伝は音楽家が手配する。売り場は作れても、人の集まりまで付いてくるわけではない。

出典は、日本のサービスとの費用比較や国内での普及状況を示していない。したがって、日本でも同じ形が広がるとは言えない。それでも比較の軸は読み取れる。作品を届ける範囲と、価格を決める権限、ファンへ連絡する手段、運営に関わる権利は別々のものだ。その一つずつを作り手へ近づける試みが、すでに複数の形で存在している。