音楽配信の不正対策、ディストリビューターが本人確認で連携

再生された後だけでなく、届く前へ

音楽配信の不正対策で、楽曲をサービスへ届ける入口の確認が共同の課題になっている。9月15日付のCMUによると、国際レコード産業連盟(IFPI)が「Streaming Integrity Initiative」を発表。大手レコード会社3社の配信事業に加え、Ditto Music、RouteNote、Symphonicなどの独立系が参加した。

焦点は、再生回数の異常を見つけることだけではない。ディストリビューターディストリビューターMusic distributorアーティストやレーベルから音源と楽曲情報を受け取り、音楽配信サービスへ届ける流通事業者。今回の取り組みでは、不正目的の音源を入口で防ぐ役割が焦点となる。用語集で詳しくが顧客の身元と権利の保有を確認し、配信する音源を点検する。音楽がサービスに届く前の段階にも、不正を抑える役割を明確に置く取り組みだ。

とりわけ目を引くのは、競合相手との情報共有である。不正を行う者が、ある事業者で対処された後、別の事業者へ移る。その移動を防ぐことが参加条件に含まれた。各社の内部管理にとどまらず、企業の境界をまたぐ対策として示されている。

5つの約束が向き合う、異なる不正

参加者が掲げる約束は5項目。顧客と権利の確認、侵害や不正・AI関連リスクを見つけるための音源審査、疑わしい不正の検知・調査・軽減、競合との情報共有、そして対策の測定と継続的な改善である。本人確認を意味するKYCKYCKnow Your Customer取引相手が誰で、正当な顧客かを確かめる手続き。音楽流通では、配信を依頼する顧客の身元を確認し、不正な楽曲がサービスへ入ることを防ぐための基礎となる。用語集で詳しくは、その入口に位置する。

背景には、ストリーミング不正ストリーミング不正Streaming fraud実際の聴取ではない再生を人為的に生み出すなど、音楽配信サービスを操作して収益を得る行為。正当な再生に基づく収益分配や、サービスへの信頼を損なう。用語集で詳しくの手口が一様ではない事情がある。再生回数を人為的に増やせば、楽曲を実際以上に人気があるように見せられる。CMUは、一定の使用料原資から、本来より大きな配分を得る仕組みも説明する。数字の見栄えと収入の配分が、同じ操作によってゆがむ。

他人の音楽を無断でアップロードし、発覚する前に使用料を得ようとする例もある。さらに、実在するアーティストの新曲だと装ったAI生成音源で、ファンを再生へ誘導する問題も挙げられた。再生の動きだけを監視しても、投稿者の身元や権利の問題まで捉えられるとは限らない。複数の段階で確かめる理由がここにある。

ただし、今回の記事には被害総額、不正再生の割合、導入後の削減目標は示されていない。確認できるのは、主要な事業者が共通の約束を公にしたことだ。対策の実効性や費用まで、発表から読み取ることはできない。

連携は始まったが、共通基盤はこれから

この先数年で広がり得るのは、単独企業による排除から、配信経路をまたぐ不正の把握への連携である。同じ人物や音源が別の入口へ移った際に情報がつながれば、対処の繰り返しを減らせる可能性がある。ただし、これは今回掲げられた情報共有が機能した場合の見通しであり、成果が確認されたわけではない。

参加の範囲にも留保がある。CMUは、Believeと傘下のTuneCore、DistroKidが発足時の参加者に含まれていないと指摘した。一方で、BelieveとDistroKidは既存の「Music Fights Fraud Alliance」に参加している。新制度への不参加を、不正対策そのものへの不参加と同一視することはできない。

既存の連携組織と今回の取り組みが、どのような関係になるのかも記事時点では不明だ。主催者は配信サービスや業界団体にも参加を呼びかけているが、情報共有の具体的な方式や審査の共通基準は紹介されていない。参加企業が増えることと、現場の判断がそろうことは、分けて見ておく必要がある。

日本から見る、配信の手軽さの裏側

日本からこの動きを見るとき、注目点は海外の不正被害の大きさだけではない。個人でも利用できる配信経路を担う事業者と、大手レコード会社系列の事業者が、同じ約束を掲げたことだ。配信の入口を広く開く仕組みと、誰が権利を持つのかを確かめる仕組み。その両立が、企業横断の課題として表に出ている。

出典は日本国内の本人確認や審査実務を扱っておらず、国内の対策が進んでいるか、遅れているかは比較できない。読み取れるのは、海外では入口の確認を各社だけの仕事にせず、連携の対象にする動きがあることだ。再生数という結果を信頼するために、その手前にいる投稿者と権利を確かめる。今回見えたのは、その責任を共有しようとする試みである。