ブランドを知ってもらうだけでなく、来場、試用、参加、購入などの行動につながる接点を設ける施策を指す。展示や期間限定の店舗企画など、形はさまざまであり、単一の実施形式を表す言葉ではない。
音楽との協業では、公演や作品に関心を持った人が、別の場所で製品や関連展示に触れる導線を考える際に使える概念となる。本記事では、ツアー衣装とカスタムグラスの展示、購入に伴う特典がその具体例に当たる。
日本でいう店頭施策や体験型企画と重なる部分もあるが、用語の範囲は使い手によって異なる。企画が存在することと、来場者や売上が増えたことは別の事実である。本件でも、展示の予定は示されている一方、その効果を測る実績値は示されていない。