ドージャ・キャット、全編スマートグラス撮影のツアー映画公開へ

身につける協賛品から、撮る道具へ

ステージで身につけていた製品が、そのステージを記録するカメラにもなる。ドージャ・キャットドージャ・キャット Doja CatSpotify で探すApple MusicとMetaの協業に見えるのは、そんな役割の重なりだ。Digital Music Newsによると、両者は全編をRay-BanのスマートグラススマートグラスSmart glasses眼鏡型の端末に、撮影や音声などの機能を組み込んだ機器。機能は製品ごとに異なり、すべてが視界に映像を表示するわけではない。本記事では撮影機能が中心となる。用語集で詳しくで撮影した12分間のドキュメンタリーを発表した。公開は10月23日、本人のYouTubeチャンネルを予定している。

監督はクイン・ホイットニー・ウィルソン。撮影の舞台は「Tour Ma Vie」の欧州公演である。本人だけでなくチームもグラスを着用し、映画にはパフォーマンスと舞台裏の映像が収められるという。ここでの製品は、画面に映る対象だけではない。何を、どこから記録するかに関わる制作の道具でもある。

ただし、全編がスマートグラススマートグラスSmart glasses眼鏡型の端末に、撮影や音声などの機能を組み込んだ機器。機能は製品ごとに異なり、すべてが視界に映像を表示するわけではない。本記事では撮影機能が中心となる。用語集で詳しくによる撮影であることと、全編が本人の視点であることは同じではない。記事は撮影者ごとの配分や編集方法まで明らかにしていない。確認できる兆しは、出演者とチームが身につける機器を、公開作品の撮影に用いたことだ。

五月の協賛が、十二分の作品につながる

この映画は、単独の製品紹介として突然現れたわけではない。Metaは5月にツアーの公式パートナーとなっていた。当初から、特製のAIグラスを本人が着用し、Ray-Ban Metaをライブ全体に組み込む方針が示されていた。複数のカスタムデザインも共同で制作され、本人のソーシャル投稿で紹介されてきた。

つまり、ツアー協賛ツアー協賛つあーきょうさんTour sponsorship企業がアーティストの巡回公演を支援し、契約に応じて製品の露出や企画への参加機会を得る関係。資金、物品、制作支援など、何を提供するかは案件ごとに異なる。用語集で詳しく、ステージでの着用、共同デザイン、投稿による紹介が先にあり、その延長に映画がある。通常の撮影機材で作った映像に製品を登場させるのではなく、協賛する側の製品で作品そのものを撮る。この案件では、露出を得る手段と、表現を作る手段が重なっている。協賛がなくなったのではなく、その使われ方が制作工程にまで及んだ形だ。

公開時期もツアーと店舗に接続されている。北米公演は12月1日に終わる予定で、映画公開はロサンゼルス公演の時期に重なる。さらに10月17日から25日まで、旗艦店舗Meta Lab LAではツアー衣装とカスタムグラスを展示する。グラスの購入者には、限定レンズクロスの受け取り資格やケースへの特製刻印も用意されるという。

ライブ、映画、店舗をひとつの記録で結ぶ

店舗での企画は、ブランドとの接点を展示や買い物として体験できるようにする、ブランド・アクティベーションブランド・アクティベーションBrand activation展示やイベント、店頭企画などを通じ、ブランドとの接点を具体的な体験にする施策。認知だけでなく参加や購入につなぐ設計を含むが、実施だけで効果が証明されるわけではない。用語集で詳しくと捉えられる。今回の特徴は、ライブ、映画、店舗が同じツアーと製品を軸に組まれていることだ。観客は公演で着用を見る。映画ではその機器が残した映像に触れ、店舗では衣装や実物のデザインを見る。異なる接点の間を、ツアーの記録がつないでいる。

今後数年を考えるうえで注目されるのは、同じ製品を使うアーティストが何人増えるかだけではない。ブランドの道具が作品制作に入り、その作品が別の場所で製品への関心を生む組み方が、ほかの協業でも試されるかどうかだ。ただし、記事に後続案件の発表はない。今回を業界全体の転換と呼ぶ根拠は、まだ示されていない。

成果を測る数字にも空白がある。制作費、契約金額、映画の視聴実績、販売への効果はいずれも記事では分からない。全編を同じ種類の機器で撮る試みが、作品としてどんな映像を生んだかも公開後の確認事項となる。いま見えているのは成功の証明ではなく、製品の着用から制作、上映、店頭までを結ぶ設計である。

日本から見る、協賛のもうひとつの役割

日本の事例と比較するための契約条件や市場データは、出典にはない。したがって、国内の協賛より進んでいるとは言えない。一方、日本からこの案件を読む際にも、製品が「映っている」のか、「撮っている」のかという違いは手がかりになる。ロゴや着用品としての登場と、作品を成立させる道具としての参加は、同じ露出ではない。

音楽の現場へ商品を持ち込むだけでなく、その現場から何を残せるのか。今回の協業では、ツアーの時間を映像にし、本人のチャンネルと店舗へ運ぶ役割までが製品に与えられた。広告か作品かという二択では捉えきれない、制作と販売の接続。その具体的な形が、12分間の映画として現れようとしている。