Apple Music、単発フェスを外部配信に開く

一度限りの公演を、ひとつの入口に閉じない

カリフォルニア州インディオのコーチェラ会場で開かれたHead Tripは、一度限りの開催を掲げるダンス音楽フェスだ。主催はGoldenvoice。Apple Musicにとっては、ジャンルを問わず初めてとなる、フェス全体の映像ライブ配信ライブ配信Livestream公演などの映像と音声を、進行に合わせてインターネットで届ける方式。後日の見逃し視聴や映像の保存は別の条件であり、生中継だけでは保証されない。用語集で詳しくだった。だが、その映像を見る入口は、Apple Musicだけではなかった。

配信は同社のYouTube、TikTok、Twitchの各アカウントにも同時に展開された。音声はApple Music 1、Apple Music Clubに加え、TuneInとSiriusXMでも放送。公演後には各DJのYouTubeチャンネルで映像を公開し、音声のセットはApple Musicで独占提供するという役割分担である。

ここで見える兆しは、独占をなくすことではない。独占する対象と、広く開く対象の切り分けだ。その場の映像は外へ届け、繰り返し聴く音声は自社に残す。音楽サービスがフェスに関わる方法として、広告枠やロゴの露出とは異なる、配信経路そのものを組み立てる関係が示されている。

9万人の会場と、縦長の画面を同時に設計する

背景には、Apple Musicによるダンス音楽分野への継続的な投資がある。同社は5月、EDC Las Vegasからの放送でClub Liveを始動させていた。担当者は、この分野の事業がここ数年で拡大してきたと説明する。ただし記事には、市場規模や今回の配信視聴者数は示されていない。投資の意図と、実際の成果は分けて読む必要がある。

Goldenvoiceにとっても、Head Tripは単独の試みではない。同じ会場で、クラシックロックのDesert Trip、メタルのPower Tripに続く、一度限りのイベントである。特定ジャンルの象徴的な出演者を大規模に集める形式を、今回はダンス音楽に展開した。小さくする再設計ではなく、巨大な公演の届き方を変える再設計だ。

舞台を手がけたHigh ScreamのRomain Pissenemは、9万人規模の現地観客と、遠隔の視聴者を別々に考えた。高さ約100フィート、長さ約330フィートの楕円形構造には、光で表情が変わる反射性の膨張素材を使用。設計資料には、スマートフォンの縦向き画面での見え方まで含まれていた。配信は完成した舞台を撮るだけの工程ではなく、舞台を決める条件のひとつだった。

生中継だけではない、残し方の分岐

すべての場所を同じように配信したわけではない。Floating PointsFloating PointsSpotify で探すApple Musicが選曲・出演者構成を担った小規模なクラブ空間、Sunflower Soundsystemは生中継されなかった。その代わりに空間音響空間音響くうかんおんきょうSpatial audio音の方向や距離、広がりを立体的に感じさせる技術や表現の総称。会場の複数スピーカーやヘッドホンなど、再生環境に応じて体験の作り方が異なる。用語集で詳しくで収録され、後日Apple Musicで独占公開する設計だった。会場の親密さをそのまま映像中継へ置き換えず、別の形式で持ち帰る判断である。

今後1〜5年で広がり得るのは、こうした体験ごとの配信の使い分けだろう。大舞台は外部サービスも使って広く届け、小さな空間は音の記録として残す。ライブアーカイブライブアーカイブLive archive公演の録音や映像を保存し、後から参照できるようにした集積。公開範囲や料金は企画ごとに異なり、複数の公演を通じて演奏の変化をたどれる点に特徴がある。用語集で詳しくも、ひとつの保管場所に全公演を並べるだけでなく、出演者のチャンネルと音楽サービスに分かれて蓄積される可能性がある。ただし、継続には出演者側との調整や収録費用などの条件があり、今回の方式がそのまま標準になるとは限らない。

生中継には不確実さも残る。初日は雷と熱帯低気圧の影響で早く終了し、配信も途中で打ち切られた。遠隔へ届ける仕組みを整えても、現地の出来事から自由になるわけではない。記事は配信による収入や会員獲得数を明かしておらず、この設計の事業的な評価はまだできない。

日本から見ると、協賛の先にある役割

この記事だけで、日本のフェスや音楽サービスとの普及度の差は判断できない。それでも、日本から海外公演を見るときの入口としては具体的だ。ひとつの専用サービスへ移動するだけでなく、普段使う動画サービスで出会い、出演者のチャンネルで見返し、音声を別の場所で聴く。国境を越える接点が複数用意されている。

ブランドと音楽の関係を見るうえでも、注目点は「誰が協賛したか」から「誰が届け方と残し方を担ったか」へ移る。Head Tripが示したのは、会場の規模を抑える方法ではない。一度限りの巨大な公演を、現地、同時配信、その後の聴取へと分けて設計する方法である。その分業が継続するかどうかに、次の動きが見えてくる。