ROIは、投資に対して得られた利益の割合を表す指標である。広告では、閲覧数やクリック数だけでなく、支出がどの程度の経済的な成果につながったかを捉えるために使う。ただし、売上を使うのか、費用を差し引いた利益を使うのかで数値の意味は変わる。
音楽の場合、広告を見た人が後日繰り返し聴くこともあり、支出と収益が同じ時期に発生するとは限らない。広告がなければ生じなかった収益を区別することも難しく、単に広告費と配信収入を並べただけでは因果関係までは示せない。
日本向けの施策を海外事例と比べる場合にも、対象地域、計測期間、収益の範囲をそろえる必要がある。予測ROIでは特に、実際の入金額を使ったのか、業界平均による推計なのかが読み解く手がかりになる。