アーティストを見つけることに加え、その表現や活動が継続的なキャリアへ育つよう支える仕事を指す。作品づくり、公演、観客との関係づくりなどに関わり得るが、具体的な業務範囲は企業や契約によって異なる。単発の宣伝や一度の公演成功だけを意味する言葉ではない。
今回の記事では、Auguriがフランスとフランス語圏で培った発掘・育成の知見が、買収の重要な理由として語られている。ただし、個々のアーティストに対して同社が担当した業務の詳細までは示されていない。
日本語の「育成」に近い面はあるものの、特定の養成制度や契約形態を指すわけではない。国内の事例と比較する場合も、誰が何を担い、どの期間まで支えるのかを分けて読む必要がある。